再入局ROM腾讯意欲何为

近期，腾讯低调开启了其新的ROM内测计划。

说其低调，是因为此次内测招募发布渠道仅有“刷机党”相对集中的刷机精灵网站一家，招募名额也仅仅区区200名，腾讯旗下各大入口门户对此事均只字未提。

不过，腾讯的刻意低调并没有避开业内关注的目光。ROM内测招募信息甫一发布，旋即引发了广泛热议。腾讯ROM连同整个ROM市场，再次成为行业关注的焦点。几乎所有业内人士心里都多少有些疑惑：眼下的ROM市场应该早已过了前期野蛮生长的阶段，进入了原生系统先行、专注于不同细分市场的利基产品梯队分明、市场份额基本稳定的时期，腾讯选在在这个时刻再次入局，究竟打得是什么样的如意算盘?又有多少市场机会可博?

放手一搏的理由

随着安卓整体市场增长的放缓，手机ROM市场看似已趋于饱和，机会变少，实则从产品生命周期来看，手机ROM不过才刚刚步入成长期，市场上尚缺乏像称雄桌面市场的Windows那样一支独大、已形成绝对垄断地位的产品。这种情况下，任何后来者都有翻盘的机会，更不用说是BAT中的腾讯了。

尤为重要的是，作为连接用户和移动互联网的纽带与平台，眼下手机ROM的重要性已堪比当年的PC端操作系统，甚或有过之而无不及。因为随着IPv6的广泛应用和相关技术的进展，智能硬件、智能家居等领域的发展让ROM已不仅仅拘泥于手机这一单一平台，而是有了更大的用武之地、更广阔的发展空间。

ROM领域在各个细分板块的竞争将更加深入和多样化，如何让手机ROM成为移动互联网的入口和整个智能生态的管家，这是市场机会，也是挑战，也是最值得腾讯重新加入Rom战局、放手一搏的主要理由。

用户痛点待满足

而用户需求尚未得到完全满足，则是腾讯选择此刻加入ROM战局的契机和着眼点。

当前，市场上的主流ROM产品大致可以分为两类：一类是手机厂商推出的、搭载硬件而行的定制ROM，这类ROM软、硬件支撑配合度好，稳定性强;但由于不同型号硬件产品需搭载不同ROM，种类繁多，维护成本高，导致更新周期过慢，数月、甚至数年不更新是常有的事。在Android4.4已大行其道、原生系统已推出Android 5.0的今天，许多厂商的Rom还定格在三年前的Android 4.0的情况比比皆是。同时，这类Rom还常会捆绑诸多一直在后台运行的、用户根本不需要、又难以自行卸载的应用，这种情形常常让不少用户为之抓狂，有时不得不铤而走险，通过root去除不需要的应用。

另一类则是部分独立中小团队开发的个性化ROM，这类ROM特色鲜明，并且由于种类相对单一，易于维护，因而更新周期快，可以达到数周、甚至数日一更新，深得“刷机党”们拥戴。不过，这类Rom由于没有硬件终端的依托，影响力和受众有限。同时，持续技术改进和创新支撑也略显不足。

在今天用户族群属性正越来越来越重要，小到对某种流行文化符号的认可，大到对某一观念的群体性趋同。这种族群属性将导致用户喜好、审美、思维习惯和行为方式等也随之变化，用户会通过刷机寻求更适合自己个性与色彩的系统。而就当下的市场环境来看，上述两类ROM显然不能满足用户的这种族群性与个性化需求，用户痛点亟待满足。

倒逼入局？

在ROM日渐成为移动互联网的平台和入口、成为移动互联战略的制高点和兵家必争之地，而用户需求又没有得到充分满足的情势之下，BAT自然不会等闲视之。这次腾讯的再入局，BAT又一次齐聚手机Rom领域，也意味着这一市场还有足够的空隙和待探索的空间。

其实，BAT在手机Rom领域的较量，早在三年多以前就已开始。

2011年7月，阿里YunOS正式亮相。对外号称基于Linux开发，而非衍生自Android。最初与宏碁的合作受谷歌压力告吹后，阿里YunOS初期主要与一些二、三线手机品牌合作，影响力有限。2014年与魅族合作推出搭载YunOS 3.0的MX4手机，才渐为市场熟悉。不过，阿里YunOS抛开Android，自立门户，不仅与谷歌交恶，还可能会遭遇来自OHA(Open Handset Alliance)开放手持设备联盟的阻力，加之与Android平台的不兼容，注定其未来发展之路必然坎坷。

百度在2012年6月推出了基于Android进行开发的百度云OS。百度云OS没有选择联合手机厂商，而是专注系统本身，适配大量机型，目前在“刷机党”中已有一定认知度和口碑。旨在为掌控移动互联网入口而来的百度云OS，借助持续的更新迭代，已慢慢开拓出了一片稳定的市场。

腾讯也曾于2012年4月推出了基于Android的Tita。不过，由于战略方向的原因，腾讯其时对Tita重视程度不够，加之缺乏足够的资源支持，Tita在Rom市场上只是昙花一现，很快就趋于式微。

我认为，今天腾讯再战ROM市场，推出TOS，其实很有些被倒逼入局的意味，更像是其不断延伸的手机战略生态链逼宫的结果。从风靡全球、用户群体突破6亿的微信到手Q、手机管家、应用宝，腾讯手机生态链产品阵容正日益完备与强大，迫切需要一个核心或者纽带将这些产品汇聚起来，以形成完备的移动互联生态链闭环。

而ROM无疑是承担这一使命的最佳选择，也是连接移动互联用户与产品的最佳纽带，这应该是腾讯在Tita之后再次入局的另一大初衷。TOS的问世，可以将让闲云野鹤般各自为战的腾讯应用有了一个共同的核心、共同的立脚点与入口。无论怎么看，这对于腾讯来说，都不失为一步好棋。

对于BAT的ROM战略，我们可以简单地这样加以理解：百度云OS是由内而外，自核心入手，是百度“技术控”的体现;腾讯由表及里，先应用而后TOS，符合腾讯用户先行的理念;阿里的YunOS则是完全跳脱出了Android框架之外的天外飞仙，但它也像这种传说中的必杀技一样，一击不成，可能会让自身置于危险的境地。

先行者才分对错，后来者只看潜力。

随着BAT这类拥有众多资源的大型玩家相继入局，ROM市场的潜力将进一步被激发。在这个阶段，哪怕是诸如腾讯TOS这类市场后入者，同样有机会后来居上。所以就现在而言，腾讯再次入局，无论是在时间、还是市场环境方面，都谈不上晚。用户需求与市场机会仍然摆在那里，只要能推出好产品，市场机会自不待言。

而且，依我看来，与先行者相比，腾讯TOS这样的市场后来者还将会是未来市场的一支重要力量。离用户最近、用户先行是腾讯的固有优势;面对的是更明朗的机会与潜力、利于明确发展方向则是其后发优势。同时，Tita可以给腾讯TOS提供很多可资借鉴的经验与教训，TOS应该做的比Tita更多，更深入，也应该能够承载更多的可能性。

总之，腾讯再次入局ROM市场，是一件令人兴奋的事儿，将会给用户带来更多选择。从其低调、谨慎的态度来看，腾讯方面这次似乎也做好了打持久战的准备，这应该是个不错的兆头。

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