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当当图书价格战冲击了谁

发布时间:2020-02-10 13:16:51 阅读: 来源:电热板厂家

随着电子商务行业内部竞争的加剧,价格战和速度战也变得愈加激烈,前不久,国内B2C电子商务的代表当当网高调宣布送货提速,标志着电子商务进入速度战的时代,而最近,当当网继续在价格战上做文章------全场图书65折封顶,在过去2天又增加37万种图书从80折左右降到65折,折扣程度较以前又有所放大。

为了让大家有更直观的认识,这里不妨列举一些大家所熟悉的名著,看看当当的优惠到底有何震撼力:

《福尔摩斯探索全集》,原价135,当当售价87.8;

《托尔斯泰文集》,原价695,当当售价451.8;

《明朝那些事儿》,原价358.2,当当售价268.7;

《资治通鉴》,原价128,当当售价83.2。

看得出来,优惠幅度还是非常大,不过计算机类图书被出版商限制75折销售,还有些人文社科类图书也是被限制在75折,对此,当当网CEO李国庆也深表“遗憾”。

优惠的放大,对消费者将直接产生实惠,这是毋庸置疑的,作为老牌的B2C企业,当当网在网友心目中拥有非常良好的印象,网友对当当的产品、服务、品牌的认知度非常高。因此,此次的优惠,将进一步刺激消费者的购买欲望,从而助当当攫取更高的市场份额。

另外,这种优惠也是价格战深化的结果,价格战在电子商务领域已经存在了一段时间,当当进一步提高优惠幅度,无疑又将价格战拉入到了一个新的层次,这恰好是竞争对手非常忌惮的。如果竞争对手不跟进,市场份额必然受影响,如果竞争对手盲目跟进,利润恐怕又会受到影响,简直是进退两难。

有人质疑当当价格战是恶意竞争,但李国庆的回应是:当当网的这种价格战也不是恶性价格战,如果当当以低于成本价甩卖,这是捣乱市场秩序的恶性价格战。不过当当的售价虽然便宜,但由于有出版社的强大支持,仍然走在成本之上。另外,虽然价格战仍然在继续,但当当还是遵循一定的原则,例如不低于出版社给批发商的折扣价。因此,当当的价格战算不上恶性价格战,更谈不上倾销。

基本上,消费者对当当的价格战是持赞扬的态度的,而至于价格战冲击了谁?只能等待市场的检验了。

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