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优乐美的网络营销

发布时间:2020-02-03 07:16:45 阅读: 来源:电热板厂家

(1)电视广告

电视广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面,结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面,与优乐美的温馨调性相结合。

在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中,男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前,手捧一杯热乎乎的奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中,成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫,使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。

同时,广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么?你是我的优乐美。原来我是奶茶啊?!这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白,呼出最出人意料的答案:“你是我的优乐美。”巧妙地将情感与产品连线,形成深刻的情感记忆点,更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。

(2)网络社区——优乐美学院

优乐美学院是为目标消费者打造的一个网络互动平台。“优乐美学院”设计以学院、校园建筑风格为基调,以周杰伦作为学院的校长,利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等,通过互动加深目标消费群对品牌的认同。

学院设置了与周杰伦、优乐美奶茶相关的“导演系、音乐系、表演系”三大主题活动,以聚集网站人气。其中,导演系活动是翻拍、重新创意优乐美电视广告、音乐系活动用游戏与演奏相结合的方式来累计成绩、表演系活动是以广告片男女主角为相片模板上传照片参与评选。三大主题活动都将优乐美奶茶的信息贯穿其中,让消费者参与活动的过程中也强化了品牌信息。

同时,凭优乐美奶茶上的产品序列号可以在学院中兑换优乐美学分,累计足够的学分即可兑换各种丰富的奖品。学院还设置了丰富的小游戏和小调查等,让网站充满轻松快乐的气息。

(3)品牌博客

依托Qqzone建立的优乐美品牌博客是除“优乐美学院”之外,活跃用户沟通交流的场所,也是优乐美此次推广活动线上线下的结合部。通过整合各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。

(4)网络推广平台建设

选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台,整合各个优势媒体的网络资源,全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人群,并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。其中,校内网更是把优乐美奶茶制作成虚拟礼品,免费供用户相互赠送使用。据统计,上线仅一天,校内网就有652315人赠送礼物给好友,也就是说有652315人收到了校内礼物“优乐美奶茶”。

(5)优乐美的广告语以年轻、爱情和校园为基调

咖啡馆篇

“我是你的什么”

“你是我的优乐美啊!”

“原来我是奶茶啊!”

“这样,我就可以把你捧在手心了!”

图书馆篇

“你喜欢我什么?”

“喜欢你……优雅,快乐,又美丽”

“你是在说优乐美奶茶啊?”

“你就是我的优乐美啊!”

首先,以病毒营销预热。在未播出电视广告前,把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播,以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。随后,以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。然而,优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度,但是其覆盖人群不分男女老少,三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区,建立品牌忠诚度,让消费者在社区中积极参与,在交流中分享品牌内涵。正是优乐美对产品成功的品牌定位及多元有效的网络营销推广手段的运用,使优乐美奶茶在短时间内获得了巨大的成功。

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