瞧一瞧：美的生活电器：社交媒体助力电商双十一又有新玩法

作为一年一度的商业盛世，“双十一”俨然成为了中国电子商务发展的“晴雨表”。继2012年天猫“双十一”创下191亿元的销量神话后，越来越多的企业开始在2013年加足马力，“抢滩”市场。不过，与其他电商企业铺天盖地的广告宣传以及“赔本赚吆喝”的价格策略不同，美的生活电器营销升级离婚请律师多少钱
，别出心裁的将目光投向时下最流行的微博、微信等社交媒体，让双十一有了新的玩法。

加大社交媒体投入双十一欲实现多赢

据美的生活电器电子商务部负责人透露，美的生活电器双十一备战方案早已启动，除了建立天猫专供生产线以保证产品质量和供货速度外，在营销方式上也做出了很大的变化，更多的加入了社交媒体的应用。这在美的生活电器官方微博上表现的尤为明显。

日前，记者在美的生活电器官方微博上发现，关于“双十一”的信息无处不在，以“美的双十一找猫猫”、“美的双11·预售抢先购”、“美的双11·晒图大赛”、“美的双11·挂烫机免费试用”为话题的活动早已相继上线，吸引了众多粉丝的参与。

“今年双十一，我们计划投入1个亿用于产品的营销推广，其中，将加大对社交媒体的投入力度。”美的生活电器电子商务部负责人表示，“除了官方微博外，微信、SNS、社区论坛等社会化媒体也是我们发力的目标。”据悉，随着双十一的临近，美的生活电器一系列富有创意的策划也将陆续跟网友见面，旨在为消费者带来与众不同的网购离婚房产分割
体验。

业内人士认为，美的生活电器对社交媒体的综合运用，不仅可以实现产品、促销信息的大范围曝光，为网站、店铺导入更多的流量，还能实现与粉丝的实时互动，增加品牌忠诚度，可谓一举多得。

巧用社交媒体营销转型升级

其实，自美的生活电器今年着力发展电子商务以来，就将社交媒体作为了重要的营销手段。如果说在天猫年中大促、网销品牌“易酷客”京东首发、Glory炫彩电磁炉苏宁首秀上对社交媒体的应用还处于试水阶段的话，那么在美的香甜IH智能煲的宣传推广上，美的生活电器则将社交媒体发挥到了极致。

10月底，美的新产品香甜IH智能煲上市，美的生活电器一改前期只讲“冰冷生硬”产品知识的传统做法，结合社交媒体的营销手法、网友关注点以及产品特点，在社交媒体上打出了创意微博、网络产品发布会、有奖转发等一系列的营销组合拳，受到了网友的广泛关注和大力好评。据悉，仅香甜IH智能煲在微博上的试用活动，就实现了4000次的有效转发，带来200万以上的粉丝覆盖量，同时吸引了30万次有效阅读，其中不乏专业领域的意见领袖和草根名人，成为时下的热点。

美的生活电器电子商务部负责人称，2013年，美的生活电器将发展电子商务作为事业部的重要战略目标，这就意味着在营销层面也要积极的寻求转型升级，而社交媒体无疑是时下最为流行的传播方式之一。美的生活电器通过对社交媒体巧妙的运用，成功实现了低成本撬动大传播，使其成为品牌传播的又一利器。

成本低效果好社交媒体成电商营销新渠道

事实上，随着社交媒体在我国的流行与发展，微博、微信等营销手段越来越受企业和广告主的青睐，对于竞争激烈的电商行业而言，也是如此。

首先，网络广告的成本近年来不断上涨，B2C平台的广告推广成本陡增近200%，B2C网站通过搜索引擎获取一个新用户的成本也上升至数百元，许多电商企业仅营销费用就占营业额的20%以上，这一系列数据都显示，传统电商企业需要一种新的营销模式，来减少营销成本，助力其发展。美的生活电器就率先将目光投向了社交媒体。

另一方面，在国内，网民对传统广告的信任度已大不如前，对他们而言，亲友圈与意见领袖或达人的信息更为可靠，而这些信息往往是通过社交媒体来进行的。通过社交营销，突破层层的中间环节，建立一种直销的方式，这样在社交网络中就会形成自发式的群众传播，达到口碑营销的效果，这不但为电商企业节省了高额的广告费用，而且还拉近了商家与客户之间的距离，使信息得到最大化的传播。

对此，业内专家称，面对流量、目标人群、用户粘性、营销效果的诸多挑战，社交媒体这种低成本、效果好的方式无疑可以帮助电商企业更好的满足用户需求、建立良好的口碑，进而树立自己的行业地位，已成为目前不容忽视的营销手段。

【美的品牌站】http//midea-brand.tmall.com/p/rd184595.htm

相关知识

美的生活电器社交媒体助力电商双十一又有新玩法美的生活电器“易酷客”家电电商新模式帝标家居社交媒体助力传统营销五一促销又有新玩法美的生活电器最大的敌人是自己美的生活电器营销转型升级社交媒体助力“双十一”美的生活电器持续发力电子商务意欲何为？美的生活电器组建小家电首条电商定制生产线美的生活电器双十一产品定制化、差异化美的生活电器推出精准控温美的电水壶矩阵出击美的生活电器全面布局双十一

本文来自家居装修知识网美的生活电器社交媒体助力电商双十一又有新玩法